!الحروف الكبيرة تعني شعورا كبيرا

.في الاعلانات يتم عرض صور كثيرة .فالصور توقظ اهتمامتنا الخاصة .و نحن ننظر إليها أطول و بصورة أكثر تركيزا من الحروف .و بالتالي نتذكر نحن الإعلانات التي تتضمن الصور بشكل أفضل .كذلك فإن الصور تبعث علي إنفعال عاطفي أقوي .يتعرف الدماغ علي الصور بشكل سريع للغاية .فهو يعرف فورا ماذا يمكن رؤيته في الصورة .تعمل الحروف بشكل مختلف عن الصور .فهي رموز مجردة .لذلك يتفاعل دماغنا مع الحروف علي نحو أبطء .فهو عليه أن يعي أولا معني الكلمة .و لعله يمكن القول أن الدماغ بمراكزه اللغوية عليه ترجمة الحروف .و لا ينفي ذلك إنه أيضا من الممكن إنتاج المشاعر عن طريق الحروف

.لكن في ذلك ينبغي صياغة النص بكفاءة عالية جدا .تبرز الدراسات أيضا أن الحروف الكبيرة لديها أيضا تأثير كبير .و الحروف الكبيرة ليست فقط أكثر إثارة للانتياه من الحروف الصغيرة .فهي تنتج أيضا انفعالات عاطفية قوية .و هذا ينطبق علي المشاعر الإيجابية شأنه شأن المشاعر السلبية .تلعب الأشياء الكبيرة دورا كبيرا لدي الناس .ينبغي علي المرء الانفعال سريعا عند المخاطر .و عندما يكون الحدث كبيرا، يكون علي الأغلب قريبا .و لذا يكون مفهوما لماذا تؤثر الصور الكبيرة علي المشاعر بهذا الشكل الفعال .ما هو أقل وضوحا هو ماهية ردود أفعالنا تجاه الأحرف الكبيرة .في الحقيقة لا تعد الأحرف إشارات بالنسبة إلي الدماغ .لكن علي الرغم من ذلك يبرز نشاطات قوية عندما يري الأحرف الكبيرة .بالنسبة للعلماء فإن هذه النتائج تعد مثيرة للغاية .و هي تبرز كم أن الأحرف باتت ذات أهمية لدينا ...فعقولنا قد تعلمت أيضا بطريقة ما كيف تنفعل تجاه الكتابة